Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10451/10671
Título: Aplicação do modelo de regressão logística num estudo de mercado
Autor: Cabral, Cleidy Isolete Silva
Orientador: Gomes, João José Ferreira, 1961-
Palavras-chave: Modelo de regressão logística
Estudo de mercado
Método stepwise
Eczema atópico
Psoríase
Teses de mestrado - 2013
Data de Defesa: 2013
Resumo: Este trabalho consiste num relatório de estágio, para obtenção do grau de mestre em Matemática Aplicada à Economia e Gestão, pela Faculdade de Ciências da Universidade de Lisboa. Estágio este realizado no Centro de Estudos e Avaliação em Saúde (CEFAR) sob a orientação de Zilda Mendes. No presente trabalho será apresentado um estudo de mercado realizado pelo CEFAR, onde o principal objectivo é avaliar a posição da marca em relação à concorrência no mercado de venda de produtos para o tratamento de Eczema/Eczema atópico e Psoríase. Será aplicado um modelo de regressão logística onde a variável resposta é o consumo, ou não, de produtos de uma determinada marca, identificando o conjunto de variáveis que melhor explicam a utilização desses produtos. Este trabalho é composto por 4 capítulos distintos. No primeiro capítulo, faremos uma breve introdução ao estudo de mercado, ilustrando o objectivo e as áreas de aplicação desse estudo. Seguidamente, apresentaremos o CEFAR, expondo a metodologia que utilizaram para a recolha de informação, a dimensão da amostra e as variáveis em estudo. No capítulo seguinte, introduziremos a análise de regressão logística univariada e posteriormente a regressão logística multivariada. Iniciaremos, em seguida, a análise prática, fazendo a análise descritiva dos dados, comparando os utilizadores dos produtos da concorrência com os utilizadores dos produtos da marca. Após esta análise, aplicar-se-á um modelo de regressão logística utilizando o método stepwise para a seleção das covariáveis de interesse. Por fim, serão apresentadas as conclusões do estudo.
This internship report was developed in order to obtain the Master Degree in “Matemática Aplicada à Economia e à Gestão”, at Faculdade de Ciências, Universidade de Lisboa. This internship was carried out in Centre for Health Evaluation & Research (CEFAR), under the supervision of MSc Zilda Mendes. Throughout this report it will be described a market research performed by CEFAR, where the main purpose was to assess the market position, of a determined brand, towards competitors in products for the treatment of Eczema/ Atopic Eczema and Psoriasis. This report focuses on the utilization of Logistic Regression Methods where the outcome variable is binary, consumption or not of products of a determined brand, identifying the best fitting model to describe the relationship between the outcome variable and the set of independent variable. This report is organized into four different chapters. In the first one, a brief introduction of market research, showing the purpose and application areas of these studies. Afterwards CEFAR was introduced, showing methods used for data collection, sample size estimation and definition of variables under study. In the second chapter was introduced logistic regression model in the univariate context and then for the multivariate case. Through the third chapter the practical performance was described, making a descriptive analysis of the data, comparing competitive products users with the brand users. After this analysis, model of logistic regression was applied using the stepwise method for selection of covariates of interest. Finally, in the fourth and last chapter the study final conclusions were reported.
Descrição: Trabalho de projeto de mestrado em Matemática Aplicada à Economia e à Gestão, apresentada à Universidade de Lisboa, através da Faculdade de Ciências, 2013
URI: http://hdl.handle.net/10451/10671
Aparece nas colecções:FC - Dissertações de Mestrado

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