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Título: O marketing da aparência: comunicação e imagem nas publicações periódicas de moda
Autor: Gomes, Nelson Pinheiro
Orientador: Martins, Manuel Frias,1949-
Palavras-chave: Moda
Publicações periódicas
Marketing da cultura
Comunicação visual
Sociologia visual
Teses de mestrado, 2010
Issue Date: 2010
Resumo: A história testemunhou, a partir dos finais do século XVIII, uma rápida difusão do género de publicações ligadas à moda. Este desenvolvimento forneceu à moda a metodologias de que necessitava para se afirmar no mundo da comunicação social. Anteriormente considerada um elemento que estava relegado para segundo plano, a moda possui hoje uma posição privilegiada no nosso quotidiano, com presença nas ruas, nas revistas que lemos, na publicidade, no cinema e na televisão, apenas para enunciar alguns exemplos. A moda é um fenómeno globalizado baseado num jogo de influências cujo principal papel é protagonizado pelos actores associados às grandes revistas de moda. Este estudo tem por objectivo a identificação e compreensão do relevante papel que a revista tem, enquanto suporte mediático, no mundo da moda. Através da análise do sistema de comunicação da moda e de uma comparação dos seus vários intervenientes, apresentamos também um modelo sugerindo a revista de moda como prescritora de tendências. Finalmente, esperamos que este trabalho possa contribuir para o debate acerca da moda e sobretudo para estimular estudos sobre a comunicação e a sociologia da moda.
After the eighteenth century, history has witnessed a fast spread of publications associated with fashion. This development gave fashion the methodologies it required to make a statement in the world of social media. Today fashion has a privileged position in our daily routines. It is present in the streets, in the magazines we read, in the publicity, in the cinema and television, just to refer some examples. Fashion is a globalized phenomenon based on a game of influences whose main role is played by the actors of the big fashion magazines. The objective of this study is to identify and understand the relevant role that the magazines have, as a medium, in the world of fashion. Through an analysis of the fashion communication system and a comparison of its players, we present a model suggesting the fashion magazine as a prescriber of tendencies. Finally, we expect this work can contribute to the debate about fashion and above all to stimulate studies about the communication and sociology of fashion.
Descrição: Tese de mestrado, Ciências da Cultura, Universidade de Lisboa, Faculdade de Letras, 2010
URI: http://hdl.handle.net/10451/1935
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