O artvertising na exteriorização do paradigma da construção pessoal de significados e elemento de convivialidade para a afirmação do homem-livre

Abstract

The purpose of this essay consists in an attempt to account for the phenomenon of communication at the service of art which is already a reality but still unadopted by the curatorship agents. It is all about artvertising, an art communication project aimed at building meaningful bridges with the individual. The present thesis suggests the implementation of the assets of the meaningmaking Constructivist paradigm theory outside of the museum or art exhibition sites itself, producing the effect of contemporary art: summoning meanings, providing “intense intentions”, assisting in the emergence of autonomous free minds.

O objectivo deste trabalho consiste em dar conta de um fenómeno de comunicação ao serviço da arte, que existe, mas que ainda não foi adoptado em consciência pelos agentes da curadoria. Trata-se do artvertising, um projecto de comunicação de arte, que se interessa por estabelecer pontes de significado com o indivíduo. O presente trabalho propõe a aplicação das qualidades da teoria Construtivista – do paradigma “meaning-making” – para o exterior do espaço museológico ou expositivo, produzindo o efeito da arte contemporânea: convocar significados, proporcionar “intense intentions”, contribuir para gerar consciências autónomas e livres.